Η δημιουργία εμπορικών προορισμών, shopping destinations, προκειμένου να καλυφθεί η συνολική ανάγκη αγορών, ψυχαγωγίας και εστίασης των καταναλωτών, αποτέλεσε το θέμα συζήτησης του Shopping Destinations Forum, του πρώτου συνεδρίου για τη συγκεκριμένη αγορά.
Το Shopping Destinations Forum πραγματοποιήθηκε τη Δευτέρα 16 Σεπτεμβρίου, στο Hotel Grande Bretagne, με σημαντική εκπροσώπηση από την αγορά του λιανεμπορίου, των shopping centers, των εταιρειών real estate, των brands που αξιοποιούν χορηγικά τα shopping destinations για την υλοποίηση προωθητικών και marketing ενεργειών, αλλά και των θεσμικών φορέων της αγοράς. Το συνέδριο, το πρώτο για εμπορικούς προορισμούς, διοργανώθηκε από το Marketing Week, υπό την αιγίδα της Ελληνικής Εθνικής Επιτροπής του ICSC- International Committee of Shopping Centers.
Πολλαπλός ο ρόλος των shopping destinations για το λιανεμπόριο
Το συνέδριο διερεύνησε θέματα όπως, το προφίλ του έλληνα καταναλωτή στα shopping destinations, οι παγκόσμιες τάσεις στον σχεδιασμό εμπορικών κέντρων, οι σύγχρονες απαιτήσεις των εμπορικών κέντρων, η συμβολή των shopping destinations στην ανάπτυξη οικονομιών, η σχέση των εμπορικών κέντρων με τα μεγάλα καταστήματα λιανικής-Retail Boxes, η στρατηγική τοποθέτηση ως shopping destinations από μεγάλες αλυσίδες retail, η αξιοποίηση των shopping destinations ως κανάλι marketing από μεγάλα brands και η συνολική προσφορά αγορών, ψυχαγωγίας και εστίασης στους χώρους τους. Η θεματολογία του συνεδρίου αναπτύχθηκε μέσα από τέσσερα πάνελ στα οποία συμμετείχαν κορυφαία στελέχη της αγοράς.
Η συντονίστρια που συνεδρίου Αγγελίνα Μιχαηλίδου, σύμβουλος θεμάτων στρατηγικής ανάπτυξης και τεχνολογίας, στην εισαγωγική τοποθέτηση της εξήγησε ότι το συνέδριο αναφέρεται στους Εμπορικούς Προορισμούς (Shopping Destinations) ως μια ευρύτερη έννοια που δύναται να περιλαμβάνει ευρύτερους γεωγραφικούς προορισμούς, και δείχνει τη διάθεση του κοινού, όχι μόνο για ψώνια, αλλά και για διασκέδαση με την παρέα ή την οικογένειά του. Η δύναμη των εμπορικών προορισμών δρα πολλαπλά και ψυχολογικά, προσφέροντας διασκέδαση, χαρά και δίνοντας την αίσθηση της απόδρασης σε μικρούς και μεγάλους.
Παρόλ’ αυτά τα εμπορικά κέντρα αποτελούν πολύ σημαντικό μέρος των εμπορικών προορισμών και επειδή ακριβώς έχουν κοινή ιδιοκτησία και διαχείριση, μπορούν να υλοποιούν πολιτικές προσέλκυσης του κοινού και αξιοποίησης εκτός των καταστημάτων και των ανοικτών τους χώρων. Επίσημους χαιρετισμούς απηύθυναν εκπρόσωποι από τους θεσμικούς φορείς της αγοράς. Συγκεκριμένα, ο Στέφανος Κομνηνός, Γενικός Γραμματέας Εμπορίου επεσήμανε ότι στην Ελλάδα έχουμε από τους υψηλότερους στατιστικά δείκτες εμπορικών καταστημάτων ανά κάτοικο. Αυτό αποκαλύπτει ότι δεν μπορεί να είναι όλοι οι έμποροι γνώστες και κατάλληλοι γι’ αυτή τη δουλειά, με αποτέλεσμα στην κρίση να πλήττονται μεταξύ άλλων και από έλλειψη διαχειριστικών γνώσεων. Ακόμα επεσήμανε ότι οι εμπορικοί προορισμοί της Ελλάδας θα έπρεπε να στοχεύσουν και στον τουρισμό και στις γειτονικές χώρες κυρίως στη Β. Ελλάδα.
Σε αυτό συνέδριο είχαμε την ευκαιρία να αναπτύξουμε την επιχειρηματική ευκαιρία του εμπορικού κέντρου Greek Foodosophy. Το σύνολο του ακροατηρίου άκουσε πολύ προσεκτικά τις αρχές λειτουργίας του και συμφώνησαν να στηρίξουν αυτήν την προσπάθεια για την προβολή των Ελληνικών τροφίμων και ποτών.